Markkinamahdollisuudet Britanniassa

Britannia on maailman kuudenneksi suurin talous ja siten ostovoimainen markkina suomalaisille tuotteille ja palveluille. Euroopan unioni on brexitin jälkeenkin sen suurin kauppakumppani ja investointien lähde. Konservatiivihallitus valmistautuu ensi vuoden vaaleihin, joissa työväenpuolueen voittoa pidetään todennäköisenä. Maan talous kasvaa vuonna 2024 vain puolisen prosenttia, mutta seuraavina vuosina kasvun odotetaan piristyvän. Julkinen velka on melkein 100% BKT:sta, joka kaventaa hallituksen investointimahdollisuuksia. Tutkimukseen ja kehitykseen rahoitukseen halutaan kuitenkin panostaa, sen BKT-osuustavoite on 2,4%. UK on palveluiden tuottamisen, viennin ja vapaakaupan suurvalta. UK:n ja EU:n suhde on paranemaan päin. Pohjois-Irlannin aiheuttama kitka on vähentynyt ja tutkimus- ja innovaatioyhteistyö lisääntyy UK palattua EU:n Horisontti- ja Kopernikus –ohjelmiin.

Britannian hallitus lanseerasi heinäkuun 2023 lopulla asuntojen rakentamista koskevan pitkän aikavälin ohjelman. Britanniassa on kipeä tarve uudelle asuntokannalle. Tuetun asumisen (social housing) jonoissa on n. 1,2 miljoonaa kotitaloutta. Hallituksen tähänastinen tavoite on ollut 300 000 uuden asunnon valmistuminen vuositasolla. Uuden ohjelman tähtäimessä on 20 kaupunkikeskuksen uudistaminen ml. Lontoo, Manchester, Sheffield ja Cambridge. Hallitus aikoo helpottaa kiinteistöjen laajentamista asutuskeskuksissa ja muun muassa liikehuoneistojen muuttamista asunnoiksi, jotta asumistiheyttä saadaan nostettua.. Hallitus painottaa kestävää ja vihreää rakentamista, ja haluaa asuntosuunnitelmien ohella parantaa vähäpäästöisen ja kevyen liikenteen infrastruktuuria. Uusien asuntojen rakentamisessa panostetaan hallituksen mukaan asumisstandardien parantamiseen. Tulevaisuuden kodit tulevat hallituksen mukaan olemaan päästöttömiä ja energiatehokkaita. Kunnianhimoinen ohjelma pyrkii vastaamaan myös elinkustannuskriisiin tuottamiin haasteisiin. Suomalaisten yritysten ja toimijoiden kestävään rakentamiseen liittyvään osaamiseen olisi tarvetta Britanniassa, ml. energiatehokkuus, eristäminen, nopea asuntojen moduulirakentaminen, vanhojen rakennusten kunnostus ja nk. retrofit sekä lämmitysratkaisut (kuten kaukolämpö).

Britanniassa on selkeästi nähtävillä saunabuumi, joka on osa kansainvälistä kiinnostusta hyvinvointiin (wellness). Tämä tarjoaa suomalaiselle laajalle saunaosaamiselle markkinamahdollisuuksia saunojen rakentamisen kevytratkaisuista hyvinvointiin liittyviin kuluttajatuotteisiin. Eurooppalaisia sauna-alan yrityksiä on jo Britannian markkinoilla. Käynnissä on suurikokoisiakin 30 saunan sauna- ja spa-hankkeita, ja kuluttajatuotteissa saunakulttuuriin liittyvää kirjallisuutta ja hyvinvointiin liittyviä tuotesarjoja. Ikean Marimekko-sauna -sarjasta on uutisoitu näkyvästi. Myös talviuintiharrastus on kasvussa Britanniassa. Suomen suurlähetystön vuosi sitten käynnistämä Diplomatic Sauna Society on kerännyt paljon mediakiinnostusta. Saunadiplomatia on vahvistanut niin Suomen maakuvaa kuin tuonut esiin suomalaista saunaosaamista. Allaolevan mediakoonnin toivotaan hyödyntävän myös UK:n markkinoille tulevia suomalaisyrityksiä ja toimijoita.